Das Weihnachtsgeschäft zum Ende des letzten Jahres hat es ganz eindeutig gezeigt: Die Menschen in Deutschland geben ihr Geld deutlich bewusster aus. Während die Zahl der verkauften Artikel im Vergleich zum Vorjahr fast gleich geblieben ist, haben die Menschen deutlich weniger Geld dafür bezahlt. Die Tendenz geht klar in die Richtung des bewussten Geldausgebens; viele Kunden beginnen ganz offensichtlich Preise zu vergleichen, in verschiedenen Kaufhäusern nach den gleichen Artikeln zu schauen und erst dann eine Kaufentscheidung zu treffen. Dieses Verhalten ist auch den Einzelhändlern aufgefallen und es ist festzustellen, dass die veränderte Konsumhaltung der Kunden die Gewinnspannen senkt und die Preiskämpfe unter Unternehmen anregt. Somit wird der Wettbewerb gestärkt und die Preise fallen weiter, was in Zeiten weltweit unsicherer Wirtschaftsprognosen ein durchaus willkommener Effekt ist.
Auffallend ist, dass Kunden schon bei Produkten unter 100 Euro dazu neigen, zum Teil weite Wege auf sich zu nehmen, einzig darum, das beste Angebot einzuholen. Ob die Aufhebung des Handelsverbots sogar in Kaufhäusern von vor einigen Jahren zu dieser Haltung beigetragen hat, ist noch nicht ganz klar: Fakt ist aber, dass es ein ausgeprägteres Handels- und Konsumverhalten bei deutschen Konsumenten gibt.
Üblich war es immer schon, dass Geringverdienende Testberichte lesen, Produktvergleiche recherchieren und schließlich mehrere Angebote von verschiedenen Anbietern einholten, also Preise vergleichen, ehe eine Entscheidung für oder gegen den entsprechenden Artikel fiel. Doch heute sind es gerade die Wohlverdienenden und anscheinend Bessergestellten, die Preise vergleichen. Dies ist unmittelbar mit den Folgen der Wirtschaftskrise in Verbindung zu bringen, denn es sind hauptsächlich die Großanleger und Unternehmer, die zum Teil schwere finanzielle Verluste hinnehmen mussten. Die Folgen dieser Rückschläge lassen sich einfach am Kaufverhalten einer Gesellschaft ablesen. Nun, da weniger Geld für die gleiche Anzahl an Produkten ausgegeben wird, ist es offensichtlich, dass alle Konsumenten in diesen Zeiten vorsichtiger sind.
Gepostet am 26. 2010